049 ‘米队’和‘寡姐’

    新的一周，清晨起床，米国人民依旧是为了生计而奔波忙碌着，与此同时可口可乐崭新的宣传计划也随之开始了。

    为了配合公司最新推出的“一体化”品牌营销策略，可口可乐的品牌标语也由使用了7年的“OpenHappiness”改为“TastetheFeeling”，并将在全球200多个市场展开整合营销活动。

    “tastethefeeling”的宣传语，正是来自乔舒亚的歌曲名。

    可口可乐会选用乔舒亚的歌名做宣传语，其实也是恰逢其会而已。

    上一个宣传标语‘OpenHappiness’，可口可乐公司早就有了替换掉它的打算。

    ‘OpenHappiness’成功的让消费者产生了某种‘感受’，但它脱离了瓶子里的产品本身的实际意义。‘OpenHappiness’可以指很多东西，可以用来形容许多其他产品，这与当初可口可乐想象之中的意思不太一样，导致产品形象与本身越来越远。

    恰好这时，‘TastetheFeeling’走进了可口可乐高层的视线中。

    相比于‘OpenHappiness’的可口可乐概念化，“tastethefeeling”做的就是让可口可乐的意义回到产品本身，告诉你归根结底，这只是个饮料，并且着重点明了产品的口感，回避了可口可乐不太健康的问题。

    这样一来，改变一个宣传语的作用，简直就是一箭双雕。

    宣传活动的第一步并不是作为主角的乔舒亚，而是和可口可乐有另类合作的时尚摄影师GuyAroch和NachoRicci。两人在全球各地抓拍了100多张人们畅饮可口可乐的画面，作为全新的‘tastethefeeling’系列的广告图片。

    虽然每张照片都不尽相同，但是其中的绝对主角——可口可乐，没有可口可乐弧形瓶全身出镜，甚至连LOGO也不见影儿，但仅凭瓶颈的优美弧线和佐治亚绿色就足以让人辨认出照片中的可口可乐。

    而且就目前来看，第一期的宣传活动反响很是不错，‘tastethefeeling’的宣传语好像比之前的还要受欢迎。

    而乔舒亚的广告拍摄则是宣传活动的第二步，联合着宣传曲“tastethefeeling”一同出现在大众的视野中。

    而广告的拍摄搭档，是四月份上映的《美国队长2：寒冬战士》的三位主角，“米国队长”克里斯·埃文斯、‘猎鹰’安东尼·麦凯以及“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊。得知合作伙伴是这三人的时候，可是让乔舒亚兴奋了好久，这可是‘米队’‘猎鹰’和‘寡姐’啊，前些日子他可是刚看完米队2来着。

    ......

    广告的拍摄场地放在了室内，内容截选了米队和寡姐双双来到山姆家里的那一段场景，室内完美的还原了‘猎鹰’山姆的家居环境，而乔舒亚需要扮演的，只是一个做推销的小哥而已，被怀疑成九头蛇成员的他，被搜身的时候从随身的提箱里拿出几瓶可口可乐之后，广告到此结束。

    一分钟不到的广告，剧本也只有薄薄的三四张而已，这几天乔舒亚把他们反复的看了十几遍，颇有信心的提早就到了拍摄的现场。

    预定的开工时间是上午十一点，乔舒亚整整提前了一个小时，场景都已经搭好了，就是工作人员在处理一些细节上的东西，比如乔舒亚一会儿要拿的提箱。

    “嘿，alex，你来的太早了，东西都还没准备好呢。”

    留着和钢... -->>
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